KRITIK IDEOLOGI KONSUMERISME DIGITAL DALAM IKLAN SHOPEE PAYLATER DARI PERSPEKTIF KOMUNIKASI ISLAM
Abstract
ABSTRACT
Consumerist culture in the digital era has been further reinforced through marketing strategies that employ financial technologies, including paylater services. One such example is the Shopee PayLater advertisement, which constructs excessive consumption as a normal aspect of modern lifestyle. This phenomenon becomes problematic from the perspective of Islamic communication, as it contradicts the principles of moderation, responsibility, and justice. This study aims to critique the consumerist ideology reproduced by the Shopee PayLater advertisement through an analysis of its denotative, connotative, and mythological meanings embedded within its visual and verbal messages. Employing a qualitative descriptive method, this study utilizes Roland Barthes' semiotic analysis and John Fiske’s theory of popular culture to interpret the visual symbols and messages represented in the advertisement. Data were collected through in-depth observation of the advertisement content and a review of literature related to consumerist ideology and Islamic communication. The analysis reveals that the advertisement normalizes indebtedness and the purchase of non-essential goods as expressions of identity and freedom. This reinforces the hegemony of digital capitalism while undermining Islamic ethical and spiritual values. Therefore, this study asserts that Shopee PayLater promotes a consumerist culture that is spiritually and socially problematic, underscoring the need for ideological critique grounded in Islamic communication principles to foster critical awareness within society.
Keywords: Islamic Communication, Digital Cinsumerism, Shopee PayLater, Neoliberal Ideology, Semiotics
ABSTRAK
Budaya konsumtif di era digital semakin menguat melalui strategi pemasaran yang memanfaatkan teknologi finansial, termasuk layanan paylater. Salah satu contohnya adalah iklan Shopee PayLater yang mengonstruksi praktik konsumsi berlebihan sebagai gaya hidup modern yang normal. Fenomena ini menjadi problematik dalam perspektif komunikasi Islam karena bertentangan dengan ajaran kesederhanaan, tanggung jawab, dan keadilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkritisi ideologi konsumtif yang direproduksi oleh iklan Shopee PayLater melalui analisis makna denotatif, konotatif, dan mitos yang dibangun dalam pesan visual dan verbalnya. Penelitian ini menggunakan metode desktiptif kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes dan teori budaya populer John Fiske untuk menafsirkan makna visual, simbol, serta pesan yang direpresentasikan dalam iklan. Data dikumpulkan melalui pengamatan mendalam terhadap konten iklan dan literatur terkait ideologi konsumerisme dan komunikasi Islam. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan tersebut menormalisasi perilaku berutang dan membeli barang tidak esensial sebagai ekspresi identitas dan kebebasan. Hal ini memperkuat hegemoni kapitalisme digital dan melemahkan nilai spiritual dan etika Islam. Oleh karena itu, penelitian ini menegaskan bahwa Shopee PayLater mempromosikan budaya konsumtif yang problematis secara spiritual dan sosial, sehingga diperlukan kritik ideologis berbasis komunikasi Islam untuk membangun kesadaran kritis masyarakat.
References
Abdullah. 2024. Komunikasi Islam Dan Dakwah. 1st ed. Medan: CV. Merdeka Kreasi Group.
Agus Rohmawati, and Fatihatul Lailiyah. 2020. Analisis Isi Pesan Nilai Sosial Dalam Iklan Bukalapak.Com Periode Bulan Januari 2017-Bulan April 2018. Pawitra Komunika: Jurnal Komunikasi dan Sosial Humaniora 1(1).
Agus Wibowo. 2023. Revolusi Industri 4.0 Dan Society 5.0. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik Bekerja sama dengan Universitas Sains dan Teknologi Komputer (Universitas Stekom).
Amalia Azlikah, Nurul, and Fathoni. 2025. Qana’ah Dalam Al-Qur’an (Studi Komparatif Tafsir Al Azhar Dan Tafsir Al Mishbah). Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi 2(1): 244–59. https://journal.hasbaedukasi.co.id/index.php/jurmie.
Anggraini, L., Wirshandono, D., & Indiraswari, S. D. 2025. Pengaruh penggunaan Shopee PayLater dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa: Analisis perspektif ekonomi Islam dengan penerapan akad ijarah. Jurnal Riset Mahasiswa Akuntansi, 7(2), 148–154.
Arif, Muhammad, Zulfadly Syam, and Arfizar Zulkarnaen. 2025. Survei Penetrasi Internet Dan Perilaku Penggunaan Internet. Jakarta.
Arifin, Zainal. 2022. Pengantar Komunikasi Islam Perspektif Tadabbur Alquran al Karim. ed. Rizkia Husaini. Medan: Duta Azhar.
Bararah, H., Putra Dionchi, P. H., Sibarani, D., Luthfianisasa, Z. N., Ringga, D. P., & Pramono, D. 2022. Gerakan masyarakat Samin terhadap rencana pembangunan pabrik semen (Analisis semiotik John Fiske dalam film "Samin vs Semen"). Acta Diurna, 18(1), 77–93.
Barthes, R. (2014). Myth today. In Ideology (pp. 162-172). Routledge.
Barthes, R., Gottdiener, M., Boklund-Lagopoulou, K., & Lagopoulos, A. P. (1972). Semiotics. London: Paladin.
Bourdieu, Pierre. 1984. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. Cambridge: Harvard University Press.
Brown, Wendy. 2015. Undoingthe Demos: Neoliberalism’s Stealth Revolution. New York: Zone Books.
Fatimah. 2020. Semiotika Dalam Kajian Iklan Layanan Masyarakat (ILM). 1st ed. ed. Syahril. Gowa, Sulawesi Selatan: Tallasa Media dan Gunadarma Ilmu.
Foucault, Michel. 2008. The Birth of Biopolitics : Lectures at the Collège de France, 1978-1979. New York: Palgrave Macmillan.
Hamzah Muchtar, Evan. 2025. Tafsir Maudhu’i Q.S. Al-Isra’ Ayat 26-27: Solusi Qur’ani Fenomena Fomo Dan Gaya Hidup Konsumtif Gen-Z. JIQTA: Jurnal Ilmu Al-Qur’an dan Tafsir 4(1): 1–14. doi:10.36769/jiqta.v4i1.937.
Hanif, Muh. 2011. Studi Media dan Budaya Populer Dalam Perspektif Modernisme Dan Postmodernisme. Komunikasi: Jurnal Dakkwah dan Komunikasi 5(2): 235–51.
Harvey, David. 2005. A Brief History of Neoliberalism. Oxford: Oxford University Press.
Inelda Simanullang, Kayla Chelsie Anindra, Nyanyu Tania Wulandari, Deni Aries Kurniawan, Vieronica Sununianti, and Istiqoma. 2025. Perspektif Jean Baudrillard Dalam Gaya Hidup Konsumtif Pengguna Shopee Paylater. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 9(1): 91–107. doi:10.47467/alkharaj.v5i6.160.
Iqbal Agung Persada. 2023. Pemikiran Dakwah K.H Abdurrahman WahidDalam Melahirkan Kaum Intelektual Muda Nahdlatul Ulama (NU). Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.
Ivana Grace Sofia Radja, and Leo Riski Sunjaya. 2024. Representasi Budaya Jember Dalam Jember Fashion Carnival: Pendekatan Teori Representasi Stuart Hall. WISSEN : Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora 2(3): 13–20. doi:10.62383/wissen.v2i3.160.
Kementrerian Agama Republik Indonesia. 2019. Al-Qur’an dan Terjemahannya. Jakarta: Kementerian Agama RI.
Kumar, Ashish, Jari Salo, and Ram Bezawada. 2024. The Effects of Buy Now, Pay Later (BNPL) on Customers’ Online Purchase Behavior. Journal of Retailing 100(4): 602–17. doi:10.1016/j.jretai.2024.09.004.
Maghriza, Muhammad Taufiq Ridlo, Irwan Ledang, and Uci Purnama Sari. 2023. Tawazun Sebagai Prinsip Wasathiyyah Dalam Kehidupan Muslim Kontemporer. Insani: Jurnal Ilmu Agama dan Pendidikan 1: 164–82. https://journal.pp-annur.com/index.php/insani/index.
Monica, and Laura Christina Luzar. 2011. Efek Warna Dalam Dunia Desaindan Periklanan. Humaniora: Binus University 2(2): 1084–96.
Onong Uchjana Effendy. 2007. Ilmu Komunikasi : Teori Dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Prastiwi, Iin Emy, and Tira Nur Fitria. 2021. Konsep Paylater Online Shopping Dalam Pandangan Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 7(1): 425. doi:10.29040/jiei.v7i1.1458.
Putri, A. M., & Prasetio, A. 2019. Makna cantik dalam iklan televisi produk Citra versi “Pearly White UV Essence Cream. Acta Diurna, 15(2), 38–51.
Rahmat, Burhanudin, and Tenda Budiyanto. 2024. Maqasid Al-Syariah Mendorong Keadilan Dan Keseimbangan Dalam Hukum Islam. Khulasah Islamic Studies Journal 6(1).
Rahmat, Jalaluddin. 2021. Islam Aktual (Refleksi Seorang Cendekiawan Muslim). 1st ed. Bandung: PT. Mizan Pustaka.
Ratna Aprilia, Dwi. 2005. Iklan Dan Budaya Popular: Pembentukan Identitas Ideologis Kecantikan Perempuan Oleh Iklan (Analisis Semiotika Iklan Cetak WRP Body Shape & Prolene). Jurnal Ilmu Komunikasi 1(2). http://mkb.kerjabudaya.org/mkb-102003/mkb-.
Rika Dwi Ayu Parmitasari, and Zulfahmi Alwi. 2020. Aliran Ekonomi Neoliberalisme: Suatu Pengantar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM) 1(3): 59–69. http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/ssbm.
Rizki Firmansyah. 2023. Islam Dan Komunikasi. 1st ed. Yogyakarta: Bildung.
Safariyanto, O. D. S., & Santoso, A. 2023. Pengaruh Shopee PayLater, promosi penjualan, dan gaya hidup hedonisme terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(1), 55–64.
Utomo, S. B., Nurzaman, H., & Syam, R. 2024. Pengaruh literasi keuangan, penggunaan Shopee PayLater, dan life style terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Ilmiah Edunomika, 5(1), 1–13. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/13069
Yudha, Dhany, Pratama Widodo, and Henny Prasetyani. 2022. Pengunaan Shopee Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Jual Produk Sebagai Narahubung Sosial Marketing. Journal of System, Information Technology, and Electronics Engineering 2(2). doi:10.31331/jsitee.v1i1.kodeartikel.
Zahara, T., Kurniawan, B., & Dewi, M. C. 2022. Perilaku konsumtif belanja online via Shopee PayLater pada mahasiswa Universitas Yuppentek Indonesia. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 8(2), 121–132.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
