Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Layanan Masyarakat “Relaksasi Pajak Kendaraan bermotor Pemerintah Provinsi Bali”

Abstrak

Penelitian ini bertujuan bahwa untuk mengungkap pesan moral yang disampaikan dalam iklan layanan masyarakat Pemerintah Provinsi Bali yang berkaitan dengan relaksasi pajak kendaraan bermotor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Data dalam penelitian ini bersumber dari akun youtube TRIDUTA TV. Penelitian ini selanjutnya akan dianalisis dengan analisis semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian ini menemukan bahwa dalam iklan layanan masyarakat mengenai relaksasi pajak kendaraan bermotor di Provinsi bali terdapat 3 makna yakni makna konotasi, makna denotasi dan makna mitos. Makna konotasi pada layanan masyarakat tersebut bahwa pemerintah sedang menyosialisasikan mengenai relaksasi pajak kendaran bermotor. Makna denotasi pada layanan masyarakat tersebut adalah kebijakan relaksasi kendaraan bermotor diasumsikan sebagai kebijakan yang meringankan masyarakat dan ditandai dengan selebrasi “goal”. Makna mitos pada layanan masyarakat yakni terdapat masyarakat yang menunggak pajak hingga 5 tahun sekalipun mengetahui akan dikenakan denda.