Strategi Transformasi Digital dan Inovasi Produk Memperkuat Daya Saing UMKM Fashion Ecoprint UmiqUniq Purbalingga

Abstract

UMKM sektor kreatif menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan autentisitas produk sekaligus memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan UMKM melalui inovasi produk dan akselerasi pemasaran digital, dengan studi kasus pada UmiqUniq Ecoprint di Purbalingga. Metode: yang digunakan dalam penulisan ini adalah systematic literature review (SLR) yang dikombinasikan dengan analisis data lapangan dari program pendampingan. Pencarian literatur dilakukan melalui basis data Google Scholar dan portal Garuda dengan kata kunci "Ecoprint", "Digital Marketing UMKM", dan "Fashion Berkelanjutan". Dari total 45 sumber referensi yang diidentifikasi dari jurnal terindeks Sinta dan prosiding ilmiah dalam rentang tahun 2018-2024, dipilih sebanyak 25 literatur primer yang memiliki relevansi paling kuat terhadap objek penelitian. Hasil: kajian menunjukkan bahwa standarisasi produksi melalui penerapan SOP (Standard Operating Procedure) mampu menekan tingkat kegagalan motif dan warna secara signifikan. Pemanfaatan pigmen alami tumbuhan lokal tidak hanya memberikan nilai estetika tetapi juga menciptakan nilai tambah ekonomi hijau. Integrasi strategi konten melalui digital storytelling pada platform TikTok dan Instagram terbukti meningkatkan visibilitas merek dan interaksi konsumen hingga dua kali lipat dibandingkan metode konvensional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi antara keunikan produk buatan tangan (handmade) dan literasi digital merupakan kunci resiliensi UMKM di era ekonomi kreatif.