PENGARUH LITERASI DIGITAL DAN PEMBAYARAN DIGITAL TERHADAP PEMBELIAN PRODUK UMKM DIKALANGAN MAHASISWA
Abstract
Digitalisasi saat ini telah memberikan perubahan signifikan pada perilaku konsumen terutama bagi para generasi muda yang lebih banyak menggunakan teknologi dalam kehidupan sehari -hari, khususnya pada intensi pembelian produk yang dihasilkan oleh UMKM. Literasi digital merupakan kemampuan yang memberikan dampak kemampuan konsumen dalam mengakses informasi produk, membandingkan harga, hingga melakukan transaksi secara online. selain itu, k emudahan dan keamanan pembayaran digital juga memberikan dorongan bagi konsumen untuk mengambil keputusan dalam melakukan pembelian. Tujuan penelitian menganalisis pengaruh literasi digital dan penggunaan pembayaran digital pada keputusan pembelian produk UMKM dikalangan mahasiswa a. Metode kuantitatif digunakan dengan survei melalui kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 165 responden yang merupakan mahasiswa FEB Unsoed dengan teknik random sampling. Hasil analisis menunjukkan b ahwa literasi digital terbukti secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian secara positif. Melalui model regresi linear berganda, studi ini menyimpulkan bahwa konsumen yang memiliki tingkat literasi digital lebih tinggi cenderung lebih sering melakuk an pembelian produk UMKM . Selain itu, variabel pembayaran digital juga terbukti berpengaruh positif signifikan, di mana kemudahan, kecepatan, dan keamanan dalam bertransaksi meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli.
References
[2] Anggraini, O. N., & Sari, D. K. 2024 . Pengaruh Promosi, Kemudahan Penggunaan dan Risiko terhadap Keputusan Penggunaan E-Money Shopeepay di Sidoarjo. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 1(2), 15. https://doi.org/10.47134/innovative.v1i2.65 Transaksi Uang Elektronik, Bank Indonesia ___ 2021.
[3] Bidasari, Goso, Sahrir, & Hamid, R. S. 2023 . Peran Literasi Keuangan dan Literasi Digital dalam Meningkatkan Kinerja UKM. Owner: Riset & Jurnal Akuntansi , 7(2), 1635 –1645. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v6i4.7283
[4] Fitri, N., Herawan , Endang, Febianti, & Nisa, Y. 2022 . The Effects of Consumer Behavior and Digital Literacy on Consumption Patterns in Students. Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi (JIPE), 12(1), 85. https://doi.org/10.24036/011166480
[5] Gotama, G., Rindrayani, S. R., History, A., Digital, L., Impulsif, P., Studi, P., & Ekonomi, P. 2022. Pengaruh Literasi Digital Dan Literasi Impulsif Melalui Online Shop Pada Mahasiswa. 1.
[6] Hanila Dewi, K. 2023 . Peran Literasi Digital dan E - Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen , 13(3), 499 –504. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i3.2939
[7] Kumala, I., & Mutia, I. 2020 . Pemanfaatan Aplikasi Dompet Digital Terhadap Transaksi Retail Mahasiswa. Seminar Nasional Riset Dan Teknologi (SEMNAS RISTEK), 64–69.
[8] Nabila, L. D., & Sulistyowati, R. 2020 . PENGARUH DOMPET DIGITAL DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BISNIS FRANCHISE MINUMAN ( Studi Pada Konsumen Minuman Chatime di Lippo Plaza Sidoarjo ) Layli Durrotun Nabila Raya Sulistyowati. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(3), 1034–1040.
[9] OJK. 2022 . Laporan Keuangan OJK Tahun 2022 . https://ojk.go.id/id/data -dan-statistik/laporantahunan/Pages/Laporan-Keuangan-OJK-Tahun-2022-(Audited).aspx
[10] Selly, & Sutrisna. 2022 . Pengaruh Suasana Toko, Kesadaran Merek Dan Pembayaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada PT. Cara Loe Buat Kopi Kopi Clbk ). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis , 2(1), 842 –848. https://jurnal.buddhidharma.ac.id/index.php/pros/article/view/1392
[11] Siregar, A., & Hidayati, N. 2023. Perilaku Keuangan Mahasiswa dalam Menghadapi Kemandirian Finansial. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 12(2), 105–117.
[12] Solihin, D. 2020. The Effect of Customer Trust and Promotion on Consumer Purchasing Decisi ons at Mikaylaku Online Shop with Purchase Intention as an Intervening Variable. Journal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51.
[13] Sugiyono. 2021. 791187500-Sugiyono-Metode-Penelitian-Pendidikan-2021.
[14] UKM, K. 2024. Kontribusi UMKM Terhadap PDB Indonesia. Kemenkop UKM.
[15] Wijaya, I. G. N. S., & Ekayasa, M. D. 2022. Perilaku Keputusan Pembelian Generasi Y dan Z dalam Penggunaan E-Commerce di Masa Pasca Pandemi. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 7(2), 338–357. https://doi.org/10.29407/nusamba.v7i2.18357
