STRATEGI PENINGKATAN KUALITAS DAN PEMASARAN PRODUK MAKANAN RINGAN PADA KELOMPOK WANITA TANI (KWT) ARUM LESTARI DESA PANDAK BANYUMAS

Abstract

Kelompok Wanita Tani (KWT) Arum Lestari di Desa Pandak, Banyumas, memiliki potensi besar dalam produksi makanan ringan, namun menghadapi tantangan dalam hal kualitas produk dan strategi pemasaran. Potensi keberadaan kelompok masyarakat produktif yang
besar pada KWT Arum Lestari menunjukkan adanya peluang yang dapat dikembangkan. Akan tetapi masih menghadapi berbagai tantangan yang menghambat pengembangan usahanya. Tantangan utama yang dihadapi adalah keterbatasan dalam menjaga kualitas produk, kurangnya efisiensi dalam proses produksi, serta kendala dalam pemasaran dan pengelolaan usaha. Produk yang dihasilkan masih terbatas pada varian standar tanpa diferensiasi yang signifikan, sehingga sulit bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Selain itu, branding yang belum optimal menyebabkan produk kurang dikenal oleh konsumen. Di sisi lain, pemasaran tradisional yang masih diandalkan membuat jangkauan pasar terbatas, sehingga kehilangan peluang untuk memperluas pasar ke luar daerah atau bahkan pasar nasional. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan anggota kelompok wanita tani melalui peningkatan kualitas produk dan penguatan strategi
pemasaran. Metode yang digunakan meliputi pelatihan dan pendampingan, di mana tim pengabdian kepada masyarakat memberikan materi tentang standardisasi produk, pengemasan menarik, serta teknik pemasaran digital. Hasil dari kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan anggota kelompok wanita tani sebesar 85% dari kondisi sebelumnya dalam mengelola produk dan memasarkannya secara efektif. Kualitas kemasan produk menjadi lebih profesional, dan pemanfaatan media sosial untuk promosi berhasil meningkatkan jangkauan pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat dikatakan berhasil. Hal tersebut ditandai dari kegiatan pelatihan dan pendampingan yang terstruktur mampu memberikan dampak signifikan terhadap kemandirian ekonomi kelompok, yang pada gilirannya dapat meningkatkan kesejahteraan anggota KWT Arum Lestari.