Penguatan Branding UMKM Bawang Goreng Cahaya Putri melalui Identitas Visual

Ulil Abshor Abdillah; Nabila Nurul Zakiyah; Anisa Fata Sari; As-syifa Kharmeliyanti; Tengku Bilqiis Idellie

doi:10.20884/1.pamasa.2026.4.1.19884

Ulil Abshor Abdillah Universitas Sebelas Maret
Nabila Nurul Zakiyah Universitas Sebelas Maret
Anisa Fata Sari Universitas Sebelas Maret
As-syifa Kharmeliyanti Universitas Sebelas Maret
Tengku Bilqiis Idellie Universitas Sebelas Maret

DOI: https://doi.org/10.20884/1.pamasa.2026.4.1.19884

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam meningkatkan nilai tambah hasil pertanian serta memperkuat perekonomian masyarakat desa. Salah satu permasalahan yang sering dihadapi UMKM adalah lemahnya branding, khususnya pada aspek identitas visual, sehingga produk belum memiliki citra yang kuat dan konsisten. Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan pada UMKM Bawang Goreng Cahaya Putri yang berlokasi di Desa Karanganyar. UMKM ini bergerak dalam pengolahan bawang merah menjadi bawang goreng sebagai upaya peningkatan nilai tambah produk pertanian lokal. Permasalahan utama yang dihadapi adalah belum tersedianya pedoman identitas merek yang mengatur penggunaan logo, warna, tipografi, dan elemen visual lainnya secara konsisten. Metode pengabdian yang digunakan meliputi observasi, wawancara, perancangan brand guidelines, serta pendampingan penerapan identitas visual pada kemasan dan media pendukung. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa brand guidelines membantu menciptakan tampilan visual yang lebih konsisten dan profesional. Dengan demikian, penguatan identitas visual menjadi langkah penting untuk mendukung keberlanjutan dan daya saing UMKM

References

Adhitya, G. R., Dewi, A. K., & Nuriarta, I. W. (2023). Perancangan Identitas Visual Pada Media Promosi Event Open Studio 7 Di Florto Studio. Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 4(01), 68-75.
Ambrose, G., & Harris, P. (2011). The fundamentals of graphic design. Lausanne: AVA Publishing.
Fauzan, R., & Apsari, N. C. (2020). Strategi visual branding sebagai upaya peningkatan citra UMKM. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(2), 45–54.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2018). Packaging design: Successful product branding from concept to shelf. Hoboken: John Wiley & Sons.
Lestari, D. A., Putri, R. A., & Hidayat, A. (2023). Penguatan branding UMKM melalui pengembangan desain kemasan produk berbasis identitas visual. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(2), 145–153.
Muljosumarto, C., dkk. (2022). Penguatan brand identity UMKM sebagai strategi peningkatan daya saing. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 12–20.
Muljosumarto, C., Handayani, T., & Prasetyo, E. (2022). Peran brand identity dalam meningkatkan daya saing UMKM di era persaingan global. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(1), 55–63.
Rustan, S. (2019). Mendesain logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Wheeler, A. (2018). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team (5th ed.). Hoboken: John Wiley & Sons.