PEMBERDAYAAN UMKM JAMU GENDONG SEBAGAI SEKTOR EKONOMI KREATIF BERBASIS TRADISI LOKAL

Abstract

UMKM jamu gendong di Desa Beji, Kecamatan Bojongsari, Kabupaten Purbalingga, merupakan usaha tradisional yang berakar pada kearifan lokal dan telah diwariskan secara turun-temurun. Meskipun memiliki potensi besar dalam sektor ekonomi kreatif, usaha ini menghadapi tantangan signifikan, terutama dalam aspek pemasaran dan literasi digital. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memberdayakan pelaku UMKM jamu gendong melalui pelatihan digital marketing, inovasi kemasan, serta pemanfaatan teknologi modern seperti Google Maps dan QRIS. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku usaha terhadap pemasaran digital, perbaikan desain kemasan produk, serta penggunaan media sosial dan sistem pembayaran digital dalam operasional usaha. Strategi pemberdayaan yang diterapkan berhasil mengintegrasikan nilai budaya lokal dengan pendekatan teknologi modern, sehingga tidak hanya meningkatkan daya saing produk, tetapi juga memperluas jangkauan pasar. Pendekatan ini terbukti mampu memperkuat identitas visual produk jamu gendong sekaligus mendorong pelestarian tradisi lokal di tengah tantangan era digital. Keberhasilan program ini menunjukkan bahwa kombinasi antara pelestarian budaya dan inovasi teknologi dapat menjadi kunci pengembangan ekonomi lokal yang inklusif dan berkelanjutan.