KAMPANYE WALK TO SCHOOL DINAS PERHUBUNGAN KOTA BANDUNG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tahap perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi dari
Kampanye Walk To School yang dilakukan oleh Dinas Perhubungan Kota Bandung. Metode yang
digunakan adalah metode penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan daya yang digunakan adalah
melalui wawancara mendalam semi terstruktur, observasi, dan studi pustaka. Teknik penentuan
key informant menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan tiga
tahap yakni reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Teknik validitas data
menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menjelaskan bahwa Dishub Kota Bandung
tidak melakukan riset formatif pada tahap perencanaan kampanye, pelaksanaan kampanye sudah
sesuai dengan apa yang sudah direncanakan, evaluasi menunjukkan adanya pengurangan tingkat
kemacetan di Jalan Merdeka, namun Dishub Kota Bandung tidak mengetahui bagaimana
pengetahuan, sikap, dan perilaku khalayak sasaran setelah selesai kegiatan kampanye. Melalui
penelitian ini, peneliti menyarankan agar Dishub Kota Bandung melakukan riset formatif pada
tahap perenncanaan kampanyenya, sehingga dapat diketahui bagaimana tingkat pengetahuan,
sikap, dan perilaku khalayak yang disasar. Memperpanjang masa kampanye, atau menambah
intensitas kegiatan dalam sepekan. Pada pelaksanaan, sebaiknya melaksanakan sosialisasi di
sekolah dilakukan beberapa kali untuk pemerataan informasi pada orang tua murid. Serta
melakukan kerja sama dengan media massa. Pada tahap evaluasi sebaiknya Dishub Kota
Bandung melakukan kembali pengukuran kepada khalayak, apakah ada perubahan pengetahuan,
sikap, dan perilaku setelah dilaksanakan kampanye.